中美如斯，中国企业和创业者，可选项除中东、俄罗斯、拉美国家之外，东南亚因文化接近、地理位置接壤、经济发展尚在初期、互联网覆盖率高等因素，成为众多企业争相布局的下一个“蓝
海市场”。印尼、泰国、越南、马来西亚、菲律宾已经发展成为东南亚5大网红营销的市场，在网红数量、分布上均有不同的特点。
印尼网红的特点
印尼人非常喜欢与社交媒体世界建立联系。数据显示，该国2.7亿人口，其中拥有超过1.9亿社交媒体用户，占总人口的69.3%。印度尼西亚人每天花在互联网上的时间超过8小时。YouTube、TikTok 和 Instagram 是印尼人最喜欢的消遣方式，而印尼网红与其他四个国家相比，更偏淡定。从粉丝质量上来看，根据influencerDB2019年的benchmark来看，在印度尼西亚，TikTok的网红受众质量为（51%），高于马来西亚的31.2%和泰国的37.9%。
态度：更容易沟通，对产品和合作方式的接受度很高；
效率：印尼人喜欢慢节奏的生活，所以制作时间周期长，效率低，需要更多的耐心、表扬
创意：印尼网红缺乏创意能力，依赖案例视频，需要提前沟通和制作。
越南网红的特点:
据统计，越南总人口9775万，社交媒体用户7200万，占总人口的73.7%。是东南亚互联网普及率相对较高的国家。因此，越南的年轻人特别喜欢通过 TokTik、YouTube、Instagram 等社交媒体平台获取最新消息、发展趋势，并关注自己喜欢的 KOL 影响者。
毫无疑问，借助网红的力量，将有助于跨界品牌在越南市场拓展业务，而越南网红也呈现出自己独特的特点：
TikTok是越南最受欢迎的社交媒体平台，其次是Youtube；TOP（1M）级网红占比12.67%，成为东南亚TOP级网红占比最大的国家；
越南网红合作门槛较低，对合作品牌的选择不挑剔；
在向上发展期，个人网红较多，具有一定规模的经纪网红公司较少；
创意丰富，原创能力强，种草开箱等多种合作形式；
游戏网红是越南网红中引用量最高的网红，与欧美的引用量基本相似；
菲律宾网红的特点
根据 We Are Social 和 Hootsuite 的 2022 年度数字报告，菲律宾人在全球范围内使用手机的时间最多。每天分别为 5 小时 47 分钟和 5 小时 28 分钟，而全球平均水平为 3 小时 43 分钟。 NoxInfluencer 发现，菲律宾超过一半（51.4%）的用户在社交媒体上关注有影响力的人，是全球平均水平的两倍多
。
随着菲律宾网红市场商业化程度的不断提高，流量的价格也逐年上涨。目前主要呈现以下特点：
泛娱乐网红数据多，垂直渠道比价少；
Vlog视频和植入形式更受欢迎，完成率好；
有一定的创作能力，30%的网红有自己的创作思路，需要更多的交流；
沟通意愿强，效率高。
马来西亚网红的特点
马来西亚绝对是东南亚互联网普及率最高的国家，总人口3257万，社交媒体活跃用户2800万。由于马来西亚的经济发展水平，马来网红的价格高于其他东南亚地区，其次是泰国、越南、菲律宾和印度尼西亚。具体特点如下：
中国网红更贵，本土网红更便宜；
华人网红不仅可以覆盖马来人，还可以覆盖新加坡，土著网红可以影响印度尼西亚和文莱等地区；
诚信度高，版权意识强，一般不存在跑单现象；
网红总数少，尤其是大牌网红稀缺；
娱乐搞笑视频多，游戏网红少；
主要是英文/中文。
泰国网红的特点
泰国是东南亚最受欢迎的网红营销市场之一。数据显示，原因在于泰国人每天在社交媒体上花费近三个小时，其中 56% 的人喜欢关注有影响力的人。NoxInfluencer 发现时尚与美容、艺术与娱乐（生活方式）、食品与饮料、旅游和游戏是泰国人最喜欢的视频类型。 YouTube 是泰国最受欢迎的网红平台，占比 37.79%，Instagram 和 TikTok 的使用率相似，分别为 28.78% 和 26.91%，而 Twitter 为 6.52%。泰国网红的具体特点如下：
喜欢简单的合作形式，讨厌繁琐和麻烦；
需要提供案例、演示、基础资料；
版权意识强，重视品牌能力；
诚信度高，几乎没有跑单和骗子。